
Según los pronósticos, una tormenta de invierno que se extiende desde los Apalaches hasta Maine podría arrojar más de un pie de materia blanca en algunos lugares el lunes cibernético.
También podría permitir a los trabajadores quedarse en casa el lunes y tener más tiempo para mirar las ofertas lejos de las miradas indiscretas de sus colegas.
Una tormenta de invierno azotó partes de California y Oregón justo antes de las vacaciones de Acción de Gracias, luego cruzó el oeste, las Grandes Llanuras y el Medio Oeste Superior. Llegó por primera vez el domingo a la costa este, justo a tiempo para frustrar muchos planes de viaje durante el fin de semana más ocupado del país.
Según Black Analytics, las ventas en línea habían aumentado un 7% en los estados que tenían al menos dos pulgadas de nieve en el Black Friday.
El clima invernal del lunes allana el camino para un mayor gasto, dijo Marshal Cohen, analista minorista jefe de NPD Group, una firma de investigación de mercado.
Al igual que otros investigadores, Cohen generalmente no se adhiere a la idea. El mal tiempo compromete las ventas físicas al tiempo que aumenta las ventas en línea, ya que los clientes generalmente pueden esperar a que pasen las tormentas.
Pero un día como Cyber Monday es diferente porque los contratos tienen plazos que se acercan rápidamente, dijo.
Para los minoristas en línea, "creo que realmente ayudo y eso ayuda mucho", dijo Cohen (que trabaja desde su casa el lunes).
Incluso si los niños se quedan en casa después de la escuela, "creo que los padres encontrarán el tiempo para conectarse y comprar", dijo.
Las áreas afectadas por el mal tiempo podrían ver sus ventas aumentar en un 4 a 8%, debido a la explosión invernal, señaló.
Los datos sugieren que el escenario de compra de viviendas ya ha ocurrido. Los estados con más de dos pulgadas de nieve registraron un aumento del 7% en las ventas en línea del Black Friday, según Adobe Analytics, que rastrea las ventas de vacaciones en línea.
Los compradores gastarán alrededor de $ 9.4 mil millones este lunes cibernético, Adobe
ADBE -1,80%
dijo antes de que la nieve cayera por el noreste. Si los compradores alcanzan el pronóstico, esto representa un crecimiento de las ventas de casi el 19% de un año al siguiente.
El lunes por la mañana, hubo ventas en línea de $ 473 millones, dijo Adobe. Casi un tercio de las ventas totales (30%) tienen lugar entre 22 horas. y las 2 am hora del este, cuando cierran los mercados, dijo la compañía.
"Los minoristas temían que una temporada más corta significara que el negocio llegaría mucho antes de lo habitual y que los consumidores lo estarían tomando nota".
"Las compras en línea han recibido mejoras inesperadas esta temporada de fiestas", dijo Taylor Schreiner, analista senior y jefe de Adobe Digital Insights. "Los minoristas que temen una temporada más corta han cerrado acuerdos mucho antes de lo habitual y los consumidores los han tomado nota. En algunas partes del país, las condiciones climáticas adversas en forma de nieve y fuertes lluvias han llevado a muchas personas a elegir quedarse en casa y obtener las mejores ofertas en línea. "
El Black Friday de este año generó ventas en línea de $ 7,4 mil millones, un 43% más que el año pasado, a menudo en computadoras, teléfonos y tabletas, dijo la compañía.
Según la perspectiva de vacaciones de PricewaterhouseCoopers, la temporada navideña de 2019 marca la primera vez que más clientes (54%) están considerando comprar en línea que en una tienda.
"Entre las ventas del lunes cibernético y el mal tiempo que impide que los empleados se queden en casa en lugar de en la oficina, esperamos otro día récord", dijo Steven Barr, líder de PricewaterhouseCoopers en los mercados de consumo.
Otros piensan que el mal tiempo no será un factor, porque las ventas del día serían enormes, independientemente del clima.
"El lunes cibernético de todos modos se centra en las compras en línea. Si alguien planeó participar, no fue por el mal tiempo. Estoy esperando un día de pandillas ", dijo Diana Smith, directora asociada del sector minorista y de indumentaria en Mintel, otra firma de investigación de mercado.
Una advertencia: el frío clima invernal podría aumentar las ventas del lunes cibernético, pero los compradores tienen una manera de evitar gastos excesivos.
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