La última vez que compraste entradas para el concierto, ¿pensaste "realmente debería costar más"?
Según el jefe de la taquilla más grande del país, debería hacerlo. Y debe esperar pagar más en el futuro, incluso si el precio promedio de los boletos para recorridos más grandes ya se ha acercado a los $ 100.
Live Nation Entertainment Inc.
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El CEO Michael Rapino dijo a los inversionistas de Liberty Media Corp. el mes pasado. que las entradas para conciertos son una "oferta increíble" en comparación con otras opciones de entretenimiento y que el aumento de precio representa "una gran oportunidad para nuestros resultados". La madre de Ticketmaster, Joe Berchtold, se hizo eco de este sentimiento en una conversación reciente con MarketWatch.
El precio promedio de las entradas para los 100 mejores tours del mundo alcanzó los $ 96.17 en 2019, según la publicación profesional Pollstar, y ha aumentado un 23% en los últimos cinco años. Desde 1996, el precio promedio de un boleto entre los 100 mejores en América del Norte ha subido más del 250%, según las estadísticas de Pollstar citadas recientemente por Bloomberg News.
Aunque los artistas de renombre tienen precios más altos, "la gran mayoría de las actuaciones tienen un precio muy razonable para los fanáticos", dijo Berchtold, señalando los asientos de césped del anfiteatro con un precio de $ 30. Live Nation dijo en su presentación a los inversores de Liberty que los precios de las entradas para sus anfiteatros promediaron $ 48.
La postura optimista de Live Nation sobre el poder de fijación de precios se produce cuando la industria de venta de boletos en línea enfrenta un escrutinio renovado. La Cámara de Representantes lanzó recientemente una investigación sobre las prácticas de fijación de precios de los servicios de venta de boletos más grandes, y el Departamento de Justicia está considerando tomar medidas contra Live Nation por abuso potencial de su posición dominante en la industria.
El profesor de finanzas de la Universidad de Georgetown, Jim Angel, está de acuerdo con Ticketmaster en que las entradas para conciertos son más baratas de lo que podrían ser. Las entradas para los conciertos siempre han sido subestimadas, dijo, en parte para generar entusiasmo y lealtad de los fanáticos, evitando que el artista parezca codicioso.
"Es algo así como los banqueros de inversión subestiman las ofertas públicas iniciales", dijo. "Quieren asegurarse de que los inversores tengan una buena experiencia y que no haya más acciones sin vender al final de la oferta".
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Si bien Live Nation argumenta que los fanáticos se beneficiarán de precios más altos que ayudan a mantener los boletos fuera del alcance de los revendedores, las discusiones de la compañía sobre los aumentos de precios han sido una preocupación para algunos artistas: Pearl Jam peleó con el Ticketmaster hace 25 años, por ejemplo, así como con los defensores de los consumidores.
"El mercado primario de boletos ya es lamentablemente poco competitivo debido al dominio de TicketMaster", escribió John Bergmayer, director legal del grupo de interés público Public Knowledge, en un comunicado enviado por correo electrónico a MarketWatch. "Es preocupante si Ticketmaster observa el mercado y todo lo que ve es una oportunidad para aumentar los precios y consolidar aún más su monopolio".
Angel dijo que los precios más bajos pueden perjudicar a los consumidores, ya que invita a los revendedores a usar conexiones para comprar muchos boletos a precios de mercado que pueden revender con ganancias.
Berchtold de Live Nation hizo un comentario similar al decir que el mercado secundario es una prueba de que las entradas para conciertos son demasiado baratas. Le dijo a MarketWatch que una de las razones por las que la lista de entradas a precios inferiores al mercado se debía al hecho de que los artistas, que se volvieron cada vez más dependientes de los ingresos de los conciertos mientras Las ventas de álbumes han disminuido en la era de la transmisión, no siempre estoy seguro de cuánto dinero obtienen los revendedores.
"Se enfrentan (ahora) a la realidad de que a menudo no son los fanáticos los que se benefician de este precio más bajo", según Berchtold.
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"Creemos que los artistas tienen derecho a aprovechar al máximo lo que hacen", dijo, lo que incluye aumentar los precios o elegir soluciones tecnológicas que intenten limitar parte de la venta de boletos a los fanáticos humanos (a diferencia de los robots automatizados) y restringir la capacidad de los compradores para revender boletos.
La compañía señala una "reventa" total de $ 1.3 mil millones en los programas asociados con Live Nation, que según Rapino le brinda a la compañía "muchas oportunidades" para llevar los precios del mercado primario a su nivel en el mercado secundario. La mayor parte del aumento del mercado de repuestos provino de boletos de arena, en lugar de eventos en estadios o anfiteatros.
Una solución "económicamente eficiente", según Angel de Georgetown, sería una subasta de boletos que permitiría a los precios reflejar la realidad del mercado. Los artistas preocupados por parecer codiciosos en medio de los altos precios de los programas populares podrían acordar donar cualquier parte del premio por encima de una donación a una organización benéfica, dijo.
Otro objetivo son las restricciones que compañías como Ticketmaster pueden imponer a las personas para revender sus boletos. Angel dijo que las compañías de boletos podrían optar por estrategias de "gestión del desempeño" adoptadas por las aerolíneas, que cobran precios de mercado por los asientos y "eliminan la reventa" al fijar tarifas de modificación y prohibir Transferencia de boletos.
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Aún así, Angel cuestiona la capacidad de los artistas y lugares para negociar con Live Nation, quien ha sido acusado de prácticas monopolísticas por la forma en que toca muchos aspectos de los eventos en vivo, desde la emisión de boletos hasta la administración sitios a través de promociones. Estas acusaciones han llevado a múltiples investigaciones gubernamentales.
Una investigación federal parece haber finalizado la semana pasada. Live Nation dijo que había "llegado a un acuerdo en principio" con el Departamento de Justicia, acusado de haber abusado de su poder dominante en la industria. El Departamento de Justicia dijo en un comunicado que Live Nation había violado "repetidamente" un decreto de consentimiento hecho durante la fusión de Live Nation y Ticketmaster que prohibía a la compañía suspender conciertos en lugares que no # 39 ; no use Ticketmaster.
La agencia recomienda que el decreto se extienda y aclare para "eliminar cualquier duda" sobre la capacidad de Live Nation para responder a sitios que no usan Ticketmaster. Un portavoz de Live Nation declinó hacer más comentarios.
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La compañía también es una de las seis compañías de venta de entradas en el centro de una investigación de la Cámara sobre las prácticas de la industria, que se anunció a fines de noviembre. La encuesta se centra en áreas tales como "altas tarifas ocultas" que representan un promedio del 27% del valor nominal de un boleto en el mercado primario, según un informe del gobierno.
Un comité de la Cámara envió cartas solicitando documentos y otra información a seis partes: Live Nation, AEG, Vivid Seats, TicketNetwork, Tickets.com y StubHub, que es vendido por eBay Inc.
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al pequeño rival europeo Viagogo.
Live Nation y StubHub dan la bienvenida a la investigación de la Cámara. Berchtold de Live Nation le dijo a MarketWatch que su compañía apoyaba la investigación, ya que esto podría ayudar a establecer "reglas consistentes" para el mercado.
"En lo que respecta a las tarifas, creo que hoy ofrecemos el mayor nivel de transparencia en la industria", dijo.
La directora de relaciones gubernamentales de StubHub, Laura Dooley, dijo que su compañía "aplaude" la investigación: "Compartimos el interés del comité en combatir las prácticas anticompetitivas".
Las acciones de Live Nation Entertainment ganaron un 43% en 2019, mientras que el S&P 500
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ganó 29%.
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