Josh Richards comenzó a subir videos a la popular aplicación TikTok, luego llamada "Musical.ly", hace más de tres años.
"Mi hermana estaba en la aplicación e hizo un video conmigo. Funcionó muy bien en su cuenta, así que decidí crear una cuenta para mí ", dijo Richards.
Jaden Hossler comenzó a abrir una cuenta TikTok en febrero de 2019. En poco menos de un año, ganó 3,7 millones de seguidores.
En el verano de 2016, ganó 26,000 seguidores en la plataforma. Dijo que sus videos eran principalmente sobre "hacer tonterías con sus amigos". "Mi contenido es adolescente, chico malo enojado", dijo a MarketWatch.
Sus videos han tenido éxito en la plataforma, y ahora tiene 11.4 millones de seguidores. También tiene 2.9 millones de seguidores en Instagram.
Jaden Hossler, de 19 años, debutó en la plataforma en febrero de 2019. Al igual que Richards, dijo que estaba publicando videos de sí mismo "bromeando con los niños y haciendo bromas". En poco menos de un año, ganó 3,7 millones de seguidores. En Instagram, tiene 1,5 millones de seguidores.
TikTok, que pertenece a la empresa china de tecnología de Internet ByteDance, se ha convertido en la aplicación de redes sociales elegida por muchos adolescentes. A finales de 2019, tenía más descargas que
FB -0.32%.
Ver también: La nueva frontera del asesoramiento financiero: TikTok
En los últimos seis meses, Hossler y Richards han dejado a sus padres y viven en Los Ángeles a tiempo completo. Viven con otros cuatro creadores de TikTok en lo que llamaron "Sway House", una casa colaborativa para los influenciadores de TikTok.
Pasan sus días haciendo videos juntos para la plataforma. Mientras Hossler se graduó de la escuela secundaria, Richards está terminando su último año en línea.
Pero TikTok no funciona de la misma manera que, por ejemplo, YouTube. TikTok no paga dinero a los creadores. En cambio, los artistas musicales pagan por las promociones de canciones y las marcas pagan por la promoción del producto. (TikTok no estuvo disponible de inmediato para hacer comentarios.
Los TikTokers pueden ganar "regalos" enviados por sus suscriptores
Richards y Hossler han podido monetizar su éxito en la aplicación y esperan continuar expandiéndose a otras plataformas de redes sociales.
"La primera forma en que comencé a ganar dinero con TikTok fue vivir y recibir regalos", dijo Richards.
No falte: La triste realidad de los millennials que dependen del dinero de sus padres: "Pago el almuerzo en el trabajo y pago mi cuenta de Netflix"
Cuando los creadores de TikTok lanzan una transmisión en vivo, la aplicación ofrece a los espectadores la oportunidad de enviarles a estos creadores "regalos" monetarios. Los regalos se acumulan en una billetera virtual integrada con la aplicación TikTok, y los creadores pueden recolectar el dinero que han recibido. TikTok toma una parte de este dinero y los creadores pueden recibir la otra pieza en su PayPal
PYPL, + 0.09%
Cuenta.
"Así es como mucha gente en TikTok ganaba dinero", dijo Hossler. "Pero recientemente, TikTok hizo un cambio radical en el sistema".
Debido a problemas con adolescentes de hasta trece años que envían y reciben miles de dólares en la plataforma, TikTok ha limitado la función de regalos a mayores de 18 años. Desde el cambio, ha perdido gran parte de su popularidad, dijo Hossler.
Las marcas pagan por los anuncios en los videos de TikTok
Mientras Richards y Hossler obtuvieron más suscriptores en TikTok, las marcas comenzaron a contactarlos y ofrecerles dinero a cambio de promocionar productos.
Los dos dicen que han creado videos patrocinados para Crocs y, más recientemente, la aplicación Cash. "Cash App nos dio una canción para usar y cada uno de nosotros hicimos bocetos que incorporaron Cash App de una forma u otra", dijo Richards.
Richards y Hossler no revelaron cuánto ganaron por el video, pero dijeron que el precio depende de la marca y del promedio de reproducciones por video del creador.
"La primera forma en que comencé a ganar dinero con TikTok fue vivir y recibir regalos".
Como los regalos han perdido popularidad, Richards y Hossler creen que pagar por la colocación de canciones es la forma más común para que los creadores ganen dinero con la aplicación.
Cada video de 15 segundos de TikTok incluye una canción de fondo. Mientras más vistas recibe el video, más atención recibe la canción. Los artistas que esperan aumentar rápidamente la popularidad de una nueva canción pagarán a los creadores populares de TikTok para que la incluyan en sus videos. Richards y Hossler han promovido varias canciones en la aplicación.
Hossler estimó que una persona con 4 millones de suscriptores y un "buen compromiso" podría ganar hasta $ 2,000 por la colocación de una canción en un solo video.
Los adolescentes ayudaron a crear la agencia de talentos TikTok
La mayoría de los creadores de TikTok con millones de seguidores no reciben $ 2,000 por la colocación de una canción. "Hay un gran problema con los gerentes y las personas que ofrecen estos acuerdos", dijo Hossler. "Los niños están severamente mal pagados".
Richards y Hossler recientemente ayudaron a crear TalentX, un grupo de gestión del talento para jóvenes creadores en TikTok. El negocio está dirigido por YouTuber, 23
GOOG, + 0.27%
GOOGL, + 0.18%
Tal Fishman y el influencer manager de talentos Jason Wilhelm.
"Hay un gran problema con los gerentes y las personas que ofrecen estas ofertas. Los niños están seriamente mal pagados".
Gavin Rudolph, TalentX Talent Manager y ex gerente del rapero Ty Dolla Sign en Maverick Management, dijo a MarketWatch que espera que los precios de oferta de marca en TikTok aumenten junto con el popularidad de la aplicación.
"Las marcas no han gastado tanto dinero en TikTok, por lo que no lo saben y es un riesgo real para ellos gastarlo todo", dijo. "A medida que creamos confianza con algunas de estas marcas, comenzarán a pelarse un poco más".
Richards y Hossler miran más allá de TikTok
Además de TikTok, Richards y Hossler tienen colectivamente 4,4 millones de seguidores en Instagram. También tienen canales de YouTube, donde creen que pueden diversificar sus suscripciones y agregar otra fuente de ingresos. YouTube AdSense paga a los creadores en función de la cantidad de visitas que reciben en sus videos y la cantidad de anuncios en sus videos.
Lea también: Una mujer de 34 años reembolsó $ 81,000 en deudas estudiantiles, pero no antes de que perjudicara su salud mental
Mientras miran hacia el futuro, Hossler espera salir de la música y convertirse en la "estrella de rock más grande del mundo", mientras Richards quiere enfocarse en el lado empresarial de las redes sociales.
"Debido a sus consecuencias, tienen la oportunidad de iniciar negocios a los que las personas realmente prestan atención en áreas a las que quizás no hayan prestado atención antes", dijo Rudolph.