Después de las protestas de Black Lives Matter a principios de este verano, también hay una cuenta de los nombres de productos e incluso la etimología del lenguaje utilizado en ciertas industrias.
La industria de bienes raíces tomó una decisión lenta que tardó años en dejar de usar la palabra 'maestro'. La decisión se produjo cuando otras industrias reevaluaron su uso del idioma en un contexto racial. GitHub, una compañía propiedad de Microsoft
MSFT
que alberga una plataforma de desarrollo de software, anunció en julio que ya no usaría los términos "maestro" y "esclavo" para describir versiones de proyectos. En el mundo de la fotografía, Canon
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también declaró que eliminaría los términos "maestro" y "esclavo" para describir modos en cámaras y otros dispositivos.</p><div> <p>Pero el movimiento de abandono del "dormitorio principal" no es nada nuevo. Detrás de escena, algunos jugadores importantes en la industria de bienes raíces han estado omitiendo el término durante años. Los constructores de viviendas, en particular, han dejado de usar la terminología. PulteGroup
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en cambio, el término "suite del propietario" se ha utilizado durante varios años. Lennar Corp.
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recientemente eligió estandarizar la "suite del propietario" en sus mercados.
Internamente, la Asociación Nacional de Constructores de Viviendas cambió el idioma de su encuesta para usar la frase "dormitorio principal", dijo un portavoz a MarketWatch. "Escuchamos que los miembros están haciendo el cambio para usar otras descripciones como el dormitorio principal o la suite principal", dijo.
Pero tomó semanas de protestas en todo el país provocadas por asesinatos policiales de negros bajo custodia y por la policía en todo Estados Unidos para que la Asociación de Agentes Inmobiliarios de Houston anunciara a fines de junio que Ya no usaría la palabra 'maestro' para describir el dormitorio y el baño más grandes de una casa porque algunos de sus miembros vieron el término como racista.
En cambio, el Realtor Group elige usar la palabra "primario" en la plataforma de servicios de listados múltiples que los agentes inmobiliarios usan para investigar las propiedades disponibles.
En Chicago, la corredora local @properties también informó a sus empleados en el mismo mes que dejaría de usar el término 'maestro' para describir dormitorios y baños en su sitio web y en otras áreas. elementos de marketing. Los agentes de la correduría, que son contratistas independientes, no tienen prohibido usar la palabra, señaló la compañía.
“Es un pequeño cambio que podemos hacer que parece fácil y obvio. Lo que más importa no es el origen del término "dormitorio principal", sino el hecho de que es ofensivo para algunos por motivos de raza y género ", dijo la compañía.
<h6>Muchos se han apoderado de la habitación "principal", no siempre debido a la raza</h6> Para muchos, la frase 'dormitorio principal' está asociada con la esclavitud y evoca imágenes de violencia contra personas de color.
"Es un recordatorio repetitivo de la esclavitud y las plantaciones", dijo Donnell Williams, presidente de la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios. "No creo que sea apropiado, y me alegra que alguien lo haya mencionado".
Los orígenes de la frase no parecen ser de la era de la esclavitud. De hecho, el término se utilizó por primera vez en 1925, según Merriam-Webster. La corredora de bienes raíces Trelora cita la primera referencia conocida a un dormitorio principal que apareció en un Sears de 1926.
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anuncio de una casa prefabricada.
En 1995, bajo la administración Clinton, el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de los Estados Unidos dictaminó que el uso del término "dormitorio principal" no se consideraba discriminatorio en virtud de la Ley de Equidad de Vivienda.
Y las objeciones de algunas personas a esta oración no se derivan de las preocupaciones sobre sus implicaciones raciales. Una definición de la palabra maestro es jefe de hogar masculino, según Merriam-Webster. "En base a la discusión que tuvo lugar, más miembros vieron los términos como sexistas que racistas, aunque algunos los vieron como racistas", señaló la Asociación de Agentes Inmobiliarios de Houston al discutir el cambio de nombre. . “Otros no los vieron personalmente como sexistas o racistas, pero pensaron que deberíamos cambiar los términos para cualquier otra persona que pudiera encontrarlos impactantes. El consenso fue que la Primaria describe las habitaciones de la misma manera que el Maestro mientras evita cualquier posible percepción errónea.
<h6>El amplio apoyo para un nuevo término aún no se ha materializado</h6> Una encuesta de 300 agentes inmobiliarios realizada por HomeLight descubrió que alrededor del 26% estaba a favor de reemplazar la palabra maestra, y solo el 8% de los agentes dijo que los compradores o vendedores expresaron su incomodidad con el término.
Varios factores dificultarán pasar por el dormitorio "principal" y el baño. Para empezar, la mayoría de los servicios múltiples de SEO en todo el país todavía usan este término. Estas plataformas almacenan datos sobre diferentes propiedades y se utilizan para generar información sobre las casas que se encuentran a la venta. Sin embargo, no hay MLS nacional: hay más de 800 en todo el país, según la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios.
"Hay que pensar en el servicio MLS en cualquier mercado porque tienen que estandarizar la terminología", dijo Jeff Cohn, presidente y CEO de Cohn Marketing, una agencia de marketing con sede en Denver que trabaja con corredores de bienes raíces entre otros clientes.
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"Esto debe ser visto desde una perspectiva nacional por una organización como la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios".
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<span class="inset-author article__inset__pullquote__author">- Jeff Cohn, presidente y CEO de Cohn Marketing</span>
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Los corredores tendrán dificultades para adoptar una nueva terminología si el MLS de su área todavía usa el término anterior. Algunos sostienen que para que se produzca un cambio más amplio, se necesitará la participación de los principales líderes nacionales de la industria.
"Esto debe ser visto desde una perspectiva nacional desde una organización como la Asociación Nacional de Agentes Inmobiliarios", dijo Cohn. "Si deciden, 'Sí, aquí es donde queremos ir como industria', aquí es donde verá un cambio real, porque no será así".
Cohn también dijo que los principales influyentes, especialmente el canal de diseño y mejoras para el hogar HGTV, desempeñarán un papel en este restablecimiento cultural. "Si comienzas a verlos usando la nueva terminología, creo que seguirán muchos más", dice.
La Asociación Nacional de Agentes de Bienes Raíces "no tiene ninguna objeción al uso de terminología alternativa si hay consenso de que la palabra ha adquirido un nuevo significado", dijo el presidente de la organización, Vince. Malta, en un comunicado enviado por correo electrónico.
Jane Latman, presidente de HGTV
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, dijo a MarketWatch en un correo electrónico que la red continúa discutiendo el lenguaje que usa. "No siempre es posible modernizar cientos de horas de shows ya filmados y entregados, pero seremos más reflexivos en el futuro y hemos planteado este problema con nuestros socios de producción ”, dijo Latman. "Estamos comprometidos a realizar cambios futuros y queremos usar palabras más descriptivas e inclusivas, como el dormitorio principal o el dormitorio principal en lugar del dormitorio principal".
<h6>Otros sostienen que la industria de bienes raíces tiene asuntos más urgentes que considerar.</h6> Mientras continúa la discusión del término "dormitorio principal", algunos insisten en que la industria de bienes raíces tiene cambios más grandes con los que podría lidiar en nombre de la justicia social.
"La verdad es que hay oportunidades de mejora mucho más allá de la terminología de marketing en la industria", dijo Drew Uher, CEO de HomeLight. "Hay cuestiones mucho más importantes que aún deben abordarse: ramificaciones de la reestructuración y pilotaje, desigualdad de riqueza, acceso al pago inicial y diversidad sector entre los agentes inmobiliarios, corredores de bolsa y juntas, lo que impulsaría un cambio duradero y nos llevaría hacia la igualdad.
La tasa de propiedad de vivienda entre los estadounidenses negros ha sido históricamente más baja que la de los estadounidenses blancos, y el año pasado cayó al nivel más bajo en décadas. Y en el contexto actual de la pandemia de coronavirus, los afroamericanos e hispanos están luchando desproporcionadamente para pagar sus pagos mensuales de vivienda.
"Debe haber un programa de propiedad de vivienda para afroamericanos", dijo Williams, destacando la Sección 184 del Programa de Garantía de Préstamos para Viviendas de la India, diseñado para impulsar la propiedad de viviendas para nativos estadounidenses. como modelo.
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