MarketWatch / iStockphoto Market Illustration, TikTok
La publicación de TikTok más popular de Cole Kelley no es aquella en la que se sienta en la parte trasera del pasillo de su escuela secundaria.
Esta es una de las áreas en las que explicó por qué los bienes raíces pueden ser una inversión muy sabia, obteniendo alrededor de 400,000 visitas. Su retiro de la oferta de financiación del 21% de TAP de una tienda de muebles recibió más de 250,000 visitas.
Kelley no es el usuario típico de TikTok, una aplicación para compartir videos popular entre los adolescentes. Tiene 47 años y enseña educación financiera en American Fork High School, a unos 30 minutos al sur de Salt Lake City, Utah.
Kelley no usa su Twitter
tWTR, + 0.13%
cuenta y pasar poco tiempo en Facebook
FB + 0,33%.
Pero tiene 16,600 suscriptores en TikTok, más 93,700 fanáticos desde su debut en agosto.
"Esto hace que los niños piensen", dijo Kelley sobre las publicaciones bajo su nombre de usuario, @mrcolekelley. "Les hace querer aprender".
Bienvenido a TikTok, una compañía en la que Kelley es solo un participante.
En otra parte de la aplicación, la gente está haciendo danzas sincronizadas en la cinta, los gatos entran en pánico frente a las ardillas y el musculoso actor Terry Crews flexiona su pecho. Aquí, las personas ven videos sobre cupones, intereses compuestos, presupuestos familiares y deudas, lo que podría indicar que no están obteniendo esta información en otro lugar.
"Los jóvenes fracasan en economía básica, y si puedo marcar la diferencia, entonces vale la pena".
"Los jóvenes están fallando en las áreas económicas básicas y si puedo hacer una diferencia, vale la pena", dijo Katie Swanson, de 28 años, una compañía de crédito extrema de Waukesha, Wisconsin. Swanson tiene más de 825,000 suscriptores. y sus videos "run deal" en ofertas de cupones por tiempo limitado pueden obtener al menos 1 millón de visitas.
Para los no iniciados, los carteles de TikTok pueden hablar, bailar o sincronizar videos con videos; superponer filtros visuales; y agregue gráficos para video en bucle que puede durar hasta 60 segundos. TikTok, propiedad de la nueva empresa con sede en Beijing ByteDance, hizo su aparición en agosto de 2018 y se estima que tendrá 100 millones de descargas en los EE. UU. A principios de este año.
Para contrarrestar las críticas, TikTok afirma que los datos de los usuarios estadounidenses se almacenan en los EE. UU. Y que el gobierno chino no tiene voz en sus prácticas de moderación de contenido.
No apueste por la transformación de la aplicación en un lugar donde las personas solo quieran hablar de finanzas. Pero los hashtags relacionados con el dinero están llamando la atención: #couponing tiene casi 50 millones de visitas, #invest tiene casi 30 millones de visitas y #personalfinance tiene más de 12 millones de visitas.
TikTok no publica estadísticas sobre descargas, pero le dijo a MarketWatch que el consumo de hashtags relacionados con las finanzas ha aumentado en un 172% desde principios de octubre.
Pero esto plantea otra pregunta: ¿con quién hablan estas personas sobre cuestiones financieras complejas en los fragmentos, y cuánta información útil pueden transmitir en tan poco tiempo?
"Si ayuda, puede ser la única forma para que una persona joven obtenga esa información".
John Pelletier, director del Centro de Educación Financiera del Colegio Champlain, dijo que los fragmentos de TikTok eran algo bueno, siempre y cuando sus mensajes fueran precisos y útiles. "Si esto puede ser útil, puede ser la única forma para que una persona joven obtenga esta información", dijo, preguntándose cuánto tiempo podría pasar en un minuto.
Pelletier no tiene una cuenta de TikTok, pero su hijo de secundaria tiene una. El adolescente recientemente pidió a sus padres que lo recompensen por $ 100 si pudiera convertir un video en un virus, pensando que habría encontrado una imagen de él mismo desinflando después de una extracción de muelas del juicio. .
No tenía el dinero.
"No hay vergüenza en mi juego de cupones"
Hubo un tiempo en que Swanson, el cupón extremo de Wisconsin, arrojaba cupones y gastaba generosamente. Pero Swanson, una ex administradora minorista orientada al mercado, comenzó a ahorrar dinero para ahorrar hace seis años, cuando decidió quedarse en casa con su primer hijo.
Cortesía de Katie Swanson.
En el lapso de tres meses, pasó de "cupones regulares" a costos reducidos de comestibles a "cupones extremos", su búsqueda para ahorrar dinero en todo. . Ella dice que está ahorrando $ 8,000 al año al buscar anuncios publicados en sitios web, en cuatro periódicos, así como en Facebook e Instagram. Pasa hasta seis horas a la semana buscando cupones, códigos promocionales y descuentos.
Swanson abrió su cuenta TikTok en marzo por curiosidad. A pesar de usar el seudónimo @coupon_katie, no tenía la intención de hablar sobre cupones en su cuenta.
Eso cambió cuando alguien le preguntó sobre el nombre de usuario de Swanson y que ella publicó un video de su "stock", un caché de todas sus compras con grandes descuentos. El extracto fue visto alrededor de 3 millones de veces.
"Entonces, creo que puedo tener algo", dijo Swanson, quien dijo que trataría de publicar un video por día. "Y él simplemente explotó".
Sus "ofertas especiales" van directamente al grano, como su video que comparte un código promocional para la entrega gratuita de ULTA Makeup
ULTA, -1,42%
o el que alertó a los espectadores sobre Home Depot
ALTA DEFINICIÓN, -0,51%
código de cupón para $ 7 de descuento en los frascos de $ 9.97 de Tide
PG, + 0.07%.
Pero Swanson dedica más tiempo y múltiples tomas a otros videos, como el que baila frente a la captura de pantalla "OK Boomer" de un no director. Los billetes de dólar llueven y suena un gráfico: "No hay vergüenza en mi juego de cupones".
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Swanson es muy consciente de la antigua reputación de los cupones, pero intenta demostrar que todos pueden hacerlo. "No hay una franja de edad en el cupón", dijo.
El cupón ha cambiado la vida de Swanson y de algunos de sus partidarios también, dijo. Escuchó a la gente decir que podían pagar los libros de texto o el alquiler, en parte gracias a sus consejos y su espíritu de cazador de gangas. "Es un cambio de estilo de vida completo, financieramente", dijo.
Greg Justice, jefe de programación de contenido en TikTok, dijo que "la misión de la aplicación es inspirar alegría y creatividad". "Estamos entusiasmados de ver cómo los usuarios como @Coupon_Katie comparten sus consejos y enseñan a la próxima generación cómo ahorrar", dijo. Dije
'Viajar en un viaje'
Raisa, otra usuaria de TikTok, habla sobre ahorrar dinero en cosas pequeñas, como el desayuno y grandes cosas, como una casa de la que ella y su esposo vienen. 39, comprar después de pagar $ 300,000 de deuda. Los videos de la joven de 26 años, publicados bajo el seudónimo @homemakingandstuff, también se burlan de la crianza y educación de sus hijos en casa.
cortesía de @homemakingandstuff
"Mi objetivo con la creación de videos financieros en TikTok es compartir nuestro viaje relatable", dijo Raisa, quien pidió mantener su apellido.
"Es fácil contar una historia, compartir una opinión o un hecho interesante sobre las finanzas en menos de un video", agregó. "Sin embargo, convencer a alguien para que cambie su comportamiento o ayudar a alguien a darse cuenta de que él es la razón por la cual no se cumplen sus objetivos financieros es una historia completamente diferente".
Un video de 10 segundos de una calculadora Roth IRA
En San Diego, el empresario de 25 años Zach Zorn se dio cuenta del potencial de TikTok cuando el video de un esquiador de un amigo de repente obtuvo 1 millón de visitas. "Era obvio que el algoritmo TikTok estaba empujando a nuevos creadores", dijo.
Cortesía de Zach Zorn.
Zorn está registrado en septiembre y usa su cuenta para completar su sitio web, Moneynomad.com. En su sitio, Zorn analiza formas de ganar dinero en línea, como el cambio de sitio web y la "entrega directa". Él también tiene una cuenta de YouTube.
GOOG, + 0.57%
canal, donde va por un aspecto mucho más pulido.
Con TikTok, "se trata de calidad, no quieres que el sonido sea perfecto o que el video sea perfecto", dijo.
El video más exitoso de Zorn en @moneynomad, con más de 200,000 visitas hasta ahora, analiza los beneficios de invertir temprano y, a menudo, en una cuenta Roth IRA. Es un conjunto de pronóstico de inversión de 15 segundos que utiliza una calculadora de Fidelity. "Crees que TikTok es una aplicación de baile para gente atractiva", dijo Zorn. "No crees que es allí donde la gente busca asesoramiento financiero".
También publicó otro video sobre el uso juicioso de las tarjetas de crédito para construir un puntaje de crédito sin incurrir en deudas. TikTok vio el video sin explicar su razonamiento, dijo. Una portavoz de TikTok le dijo a MarketWatch que el video violaba la política antispam de la aplicación, pero declinó decirlo.
El video más exitoso de Zach Zorn en @moneynomad, con casi 200,000 visitas hasta ahora, analiza los beneficios de invertir temprano y, a menudo, en una cuenta Roth IRA.
Pero mientras estaba en su lugar, los comentarios fueron reveladores para Zorn. "La gente señaló que no se daban cuenta de que no debían pagar el mínimo", dijo.
"Fue entonces cuando realmente se hizo la luz para que pudiéramos educar a las personas y ayudar a quienes no reciben la educación financiera que yo crecí", agregó.
Sus padres enfatizaron la importancia de ahorrar, invertir y evitar el gasto excesivo con dinero, dijo, yendo tan lejos como pedir agua en lugar de refrescos en casa. restaurante.
Demasiado contenido en línea, en TikTok y en otros lugares, da la impresión de que las personas pueden enriquecerse prácticamente de la noche a la mañana, cuando en realidad se necesita mucho más trabajo, dijo Zorn. "Creo que hay mucho contenido en línea similar a estafas, y quiero ser todo lo contrario".
Las personas como Pelletier en el Centro de Alfabetización Financiera temen que los videos de TikTok, aunque sean precisos, no puedan proporcionar una imagen completa de las finanzas personales. Y los TikTokers como Zorn, Swanson y Kelley admiten fácilmente que sus videos son descripciones generales, pero no pueden explicar las complejidades de las inversiones o los detalles de los cupones. Los videos pueden dirigir a los espectadores a otros recursos, como canales o sitios web de YouTube.
"Simplemente te muestra qué hay en el mundo que podría interesarte", dijo Zorn.
"TikTok ya no es mi lado torpe y YouTube ya no es mi lado serio".
Ninguno de los usuarios de TikTok encuestados por MarketWatch gana dinero con la aplicación. Pero eso da visibilidad y Zorn y Swanson ganaron dinero a través de los canales de YouTube que figuran en sus cuentas de TikTok. En el canal de Swanson financiado por publicidad para cortadores dedicados, muchos videos duran al menos 10 minutos. "TikTok ya no es mi lado torpe y YouTube ya no es mi lado serio", dijo.
Algunos usuarios pronto podrán monetizar su cuenta TikTok. La aplicación permite que algunas cuentas creen enlaces a sitios web en su perfil. Por ejemplo, un diseñador de vestuario para cachorros, Pandaloon, puede consultar un sitio web que vende productos.
Niños en estos días
Incluso una rápida muestra de dinero importa mucho más de lo que obtienen muchos estudiantes de secundaria.
Más del 90% de los adolescentes entrevistados recientemente reconocieron que era "importante" tener experiencia en economía, pero el 47% no podía definir el término "oferta y demanda", según uno Encuesta de noviembre de la Fundación Charles Koch y Junior Achievement, una organización sin fines de lucro que enseña a los niños sobre educación financiera y éxito profesional.
Menos de la mitad de los estados de EE. UU. Requieren que los estudiantes de secundaria tomen cursos introductorios de finanzas, incluso cuando las decisiones serias de ganar dinero están en el horizonte, como la deuda estudiantil o los préstamos estudiantiles. 39, usa una tarjeta de crédito. Los estudiantes universitarios deben tomar clases de educación financiera, según lo recomendado por una comisión federal.
Ver también: Es el programa de educación financiera más innovador de los Estados Unidos: les da a los estudiantes cheques de pago y les ayuda a abrir cuentas bancarias.
Utah es uno de los 20 estados donde se requiere educación financiera antes de la graduación. El programa estatal se considera "el mejor en su clase", dijo Pelletier.
Cortesía de Cole Kelley.
Kelley, un ex planificador financiero, se enteró de la existencia de TikTok de sus propios hijos adolescentes durante el verano. En ese momento, estaba pensando en la mejor manera de llegar a los estudiantes de secundaria que no tenían una clase como la suya.
Ahora, Kelley resume sus conferencias en resúmenes de aproximadamente 60 segundos. Un estudiante sostiene su teléfono y la clase le da orientación sobre qué decir y cómo decirlo para maximizar el punto de vista. Kelley hace los videos en tres tomas como máximo. "Mi valor de producción es bajo, si no cero", dijo.
Kelley tiene su parte de trolls, pero al ex luchador no le importa y a veces se mezcla con enemigos en la sección de comentarios. La mayoría de las reacciones son positivas y los comentaristas a menudo dicen que les gustaría tener clases como la suya, agregó Kelley.
"Lo que encuentro, son precisos, encuentran formas mejores y más inteligentes de hacer las cosas".
Kelley no está de acuerdo con que la Generación Z, nacida en un mundo lleno de información, no tenga idea del dinero. "Lo que encuentro es que son fuertes, encuentran formas más eficientes e inteligentes de hacer las cosas".
Kelley, por ejemplo, tenía un trabajo de medio tiempo en Little Caesars Pizza a la edad de sus alumnos. Ahora, algunos de ellos envían productos directamente, y el propio hijo de Kelley tiene una lista de 40 personas para su negocio de cortacésped.
Los comentarios en su video de TikTok sobre la oferta de financiamiento del 21% APR de la tienda de muebles son reveladores, dijo.
"El hecho de que los niños adolescentes conozcan el crédito es algo que deben tener en cuenta". Y eso es importante, es mucho más avanzado que cuando era adolescente ", dijo Kelley.